Duurzaamheid is geen trend meer, maar een noodzaak. Steeds meer consumenten en bedrijven verwachten dat je als ondernemer rekening houdt met de impact van je activiteiten op mens, dier en planeet. Maar hoe doe je dat op een oprechte en geloofwaardige manier? En hoe zorg je dat je merkuitingen hier op zijn aangepast? In dit artikel geven we je enkele tips vanuit Rook Branding , het brand design bureau uit Rotterdam dat gespecialiseerd is in het vormen en vormgeven van duurzame merken.
Wat is oprecht duurzaam ondernemen?
Oprecht duurzaam ondernemen betekent dat je niet alleen groene claims maakt, maar ook daadwerkelijk actie onderneemt om je bedrijfsvoering te verduurzamen. Het gaat om het vinden van een evenwicht tussen de drie P’s: people, planet en profit. Dat wil zeggen dat je niet alleen streeft naar winst, maar ook zorgt voor het welzijn van je medewerkers, klanten, leveranciers en de samenleving. En dat je niet alleen voldoet aan de wettelijke eisen, maar ook verantwoordelijkheid neemt voor het milieu en de natuur.
Oprecht duurzaam ondernemen is dus meer dan een marketingtrucje of een cosmetische ingreep. Het is een integraal onderdeel van je merkstrategie en je merkidentiteit. Het gaat om het definiëren van je merkvisie, je merkmissie, je merkwaarden, je merkpersoonlijkheid, je merkbelofte en je merkessentie. Deze aspecten geven richting aan al je beslissingen en activiteiten als ondernemer. Ze vormen het mentale en visuele kompas van je merk.
Waarom is oprecht duurzaam ondernemen belangrijk voor je merk?
Oprecht duurzaam ondernemen is niet alleen belangrijk voor de wereld, maar ook voor je merk. Het levert je namelijk verschillende voordelen op, zoals:
- Een betere reputatie: door te laten zien dat je geeft om mens en milieu, bouw je vertrouwen en sympathie op bij je doelgroep. Je toont aan dat je meer bent dan een geldmachine, maar ook een maatschappelijke rol vervult. Dit kan leiden tot meer klantloyaliteit, mond-tot-mondreclame en positieve publiciteit.
- Een grotere relevantie: door in te spelen op de behoeften en verwachtingen van je doelgroep, maak je je merk aantrekkelijker en waardevoller. Je laat zien dat je begrijpt wat er speelt in de markt en in de samenleving, en dat je daar een passende oplossing voor biedt. Dit kan leiden tot meer klanttevredenheid, conversie en retentie.
- Een sterkere concurrentiepositie: door te innoveren en te differentiëren op basis van duurzaamheid, creëer je een uniek verkoopargument voor je merk. Je onderscheidt je van de massa en biedt iets wat anderen niet hebben of kunnen. Dit kan leiden tot meer marktaandeel, groei en winst. Sterker nog, wie over tien jaar niet serieus en oprecht duurzaam onderneemt doet niet meer mee in de markt.
- Uit onderzoek van MarketingTribune uit 2020 blijkt niet voor niets dat veel consumenten meer vertrouwen hebben in merken die goed doen voor de samenleving. Dit was in 2020 al zo voor bijna 60% van de consumenten, een stijging ten opzichte van 52% in 2019. (bron: https://www.marketingtribune.nl/b2b/nieuws/2020/11/consument-waardeert-duurzaamheid-bij-merken-steeds-meer/index.xml )
Hoe zorg je dat je merkuitingen oprecht duurzaam zijn?
Oprecht duurzaam ondernemen is één ding, maar hoe breng je dat over op je doelgroep? Hoe zorg je dat al je merkuitingen consistent zijn met je duurzame identiteit? Dat doe je door gebruik te maken van brand design: het vormgeven van merken. Bij Rook Branding werken we met het brand design model als basis. Dit model bestaat uit 22 fysieke en digitale merkuitingen die we ontwerpen vanuit de visuele merkidentiteit: de look & feel van het merk.
De visuele merkidentiteit bestaat uit verschillende elementen die samen de beleving van het merk bepalen, zoals kleuren, logo, typografie, fotografie, illustraties, iconen, geluiden, geuren, smaken, tone-of-voice, etc. Deze elementen moeten niet alleen mooi en functioneel zijn, maar ook passen bij de duurzame boodschap die je wilt overbrengen. Ze moeten de merkwaarden en de merkpersoonlijkheid weerspiegelen en versterken.
Bij het ontwerpen van de merkuitingen houden we rekening met de volgende principes:
- Eenvoud: we kiezen voor een heldere en minimalistische vormgeving die de aandacht trekt en de essentie van het merk laat zien.
- Eerlijkheid: we maken geen valse of overdreven claims, maar communiceren op een transparante en authentieke manier over de duurzame aspecten van het merk.
- Emotie: we gebruiken kleuren, beelden, woorden en andere elementen die een positieve emotie oproepen bij de doelgroep en een connectie maken met het merk.
- Effectiviteit: we zorgen dat de merkuitingen aansluiten bij de doelstellingen en de doelgroep van het merk, en dat ze meetbaar zijn in termen van bereik, respons en resultaat.
Wil je ook een oprecht duurzaam merk?
Ben je geïnspireerd geraakt door dit artikel en wil je ook een oprecht duurzaam merk? Neem dan contact op met Rook Branding , het brand design bureau uit Rotterdam dat gespecialiseerd is in het vormen en vormgeven van duurzame merken. Wij helpen je graag om je merkstrategie te bepalen, je visuele merkidentiteit te ontwerpen en je merkuitingen te realiseren. Samen werken we aan een mooi merk dat een positieve impact heeft op de wereld.😊